Videoage International January 2019

14 (Continuación a la página 16) Enero 2019 V I D E O A G E Exportación de contenidos internacional, con compañías como Coral (RCTV), Telefe, Artear, Tepuy y Television Latina (de Venevision). Para el año 2001, con el aumento de la actividad de los países de Europa Central y Oriental (CEE) y los antiguos territorios soviéticos (CIS), que también fueron servidos en bandeja de plata por los mercados de DISCOP en Budapest en 1994, las telenovelas de las compañías de América Latina no iban a quedarse sentadas en los estantes por mucho tiempo. Las estaciones ni siquiera podían esperar el envío de las cintas de cassette; directamente tomaron el contenido de los DVD de los distribuidores. A pesar de que los mercados de CEE y CIS se estaban enfriando en 2007, la cumbre para los contenidos de América Latina no se alcanzó hasta 2013, cuando MIPCOM declaró a Argentina como el País de Honor del año. Esto sucedió de nuevo de la red estadounidense de televisión NBC. En 2016, el colombiano Caracol también co- menzó a recortar sus esfuerzos de marketing internacional, al igual que la mexicana Televisa que los redujo drásticamente. Tradicionalmente, Caracol fue el creador de la marca de Colombia, mientras que la competencia RCN asumió un pa- pel marginal en la escena de ventas de contenido internacional. A pesar de las perspectivas tormentosas, las grandes compañías latinoamericanas querían salvar la cara, por lo que siguieron marchando. Sin embargo, no fue hasta que los problemas internacionales de Televisa salieron a la luz pública en 2017, cuando la exportación de contenido de América Latina realmente comenzó a disminuir. No pasó mucho tiempo antes de que la televisión mexicana Azteca y Comarex siguieran el camino de Televisa. Incluso la otrora poderosa internacionalmente Rede Globo quedó marginada, con solo Record TV manteniendo la llama encendida y haciendo ondear la bandera brasileña. Luego, en 2017, la región perdió a uno de los grandes constructo- res de marcas cuando Telemundo International finalizó sus opera- ciones individuales y fue absorbi- da formalmente por su empresa matriz, NBCUniversal. Univision, la competencia nacional de Tele- mundo, nunca fue una gran fuer- za fuera del mercado televisivo hispano de los Estados Unidos. Por lo que fue un gran golpe. La agitación también se reflejó en la Conferencia de TV por Cable anual en Buenos Aires, que en 2015 comenzó a perder expositores y participantes en grupos. NATPE Budapest y el ATF en Singapur, que a principios de la década de 2000 eran referenciales para las empresas latinoamerica- nas, experimentaron un descenso significativo de participantes de la región. En 2017, solo había tres expositores de América Latina en el ATF, frente a 10 del año anterior. Perú intentó hacer algunas in- cursiones en la escena de conte- nido de TV internacional en 2016, pero hasta la fecha aún no ha po- dido tomar vuelo. Mientras tanto, Chile tuvo cierto éxito durante la ola de coproducciones con Te- lemundo Internacional cuando pudo aprovechar la fuerza de marketing de la estadounidense, pero poco después, con la com- en 2014 cuando el mismo honor fue para México (foto de la portada). Apenas un año después, las primeras grietas comenzaron amostrarse en la base de la industria de exportación latinoamericana. Venevision de Venezuela abandonó el campo, siguiendo el camino elegido anteriormente por Coral-RCTV de Venezuela. Luego, en 2016, Artear de Argentina se retiró del mercado de ventas de contenido de televisión del mundo, seguido después por Telefe, que dejó de ser una marca internacional, cuando fue adquirida por Viacom. Para entonces, a Argentina solo le quedaban dos empresas de marcas exportadoras: Telefilms y Ledafilms, pero solo para los territorios latinoamericanos. Anteriormente, en 2007, Tepuy, una empresa hispano-venezolana con sede en los Estados Unidos, fue adquirida por Telemundo, propiedad (Continuación de la página 13) RICHARD THE STORK I STILL SEE YOU PLAYMOBIL THEMOVIE COLD PURSUIT REPLICAS TODOS LO SABEN THE STOLEN PRINCESS MIA AND THEWHITE LION ÉXITOS PARA TODAS LAS PANTALLAS C M Y CM MY CY CMY K