January 2015 16 Azul. Las “ofertas irracionales” por los derechos deportivos, según algunos analistas canadienses, incremetarán los precios y limitarán las posibilidades de elección del consumidor, ya que los costos serán cargados al espectador. Según la CRTC, la Comisión de Radio-Televisión y Comunicaciones de Canadá, el Ente regulador de dicho país, los abonados canadienses han expresado su insatisfacción respecto al precio de los canales de deportes y por tener que pagar por paquetes de canales que incluyen aquellos que no desean. Como resultado, la CRTC actualmente considera imponer un sistema de elige-y-paga-ala-carta. El efecto de la desagreación del mercado es un tema de suma importancia, dice el veterano broadcaster Jay Switzer, Presidente de Hollywood Suite, un grupo de canales de películas. “En general, tanto Bell y Rogers usan la gran demanda de sus canales de deportes para ayudar a garantizar el acarreo a lo largo del país de sus redes de cable con menor demanda y, de manera directa o indirecta, forzar a la mayoría de los abanados en Canadá a pagar por redes de deportes lo quieran o no. La CRTC parece estar presionándolos para armar paquetes disponibles sin deportes y esto, si tiene éxito, causará daño a ambos jugadores”. Permitir a los consumidores comprar de manera individual los canales de televisión que desean ver, sin duda y seguramente impulsará el incremento de los precios por los canales más deseados, tales como los de deportes. Unos meses atrás, cada uno de los dos gigantes de los deportes canadienses realizó el anuncio futuro de una marca ícono. Rogers Media Inc., anunció que el Scotianbank será uno de sus mayores sponsors en la cobertura de la NHL, la liga de hockey. TSN (The Sports Network), perteneciente a Bell Media, de manera similar anunció una asociación de contenidos digitales a largo plazo con la Canadian Tire Corp. Esta competencia, destinada a atraer y mantener la atención de los fanáticos del deporte, también creó tensiones entre la dos empresas canadienses verticalmente integradas. The Store, el único pero más pequeño broadcaster independiente, fue recientemente adquirido por Rogers Media y renombrada como Sportsnet family. Pero Sportsnet y TSN no son los únicos servicios de deportes disponibles en Candá. Leonard Asper posee –tipo boutique- cinco canales relacionados con la temática, y beIN SPORTS fue lanzado hace poco. De propiedad de The Ehnic Channel Group, y acarreado por Bell y por Rogers, presenta eventos deportivos internacionales, incluyendo el popular campeonato de fútbol español La Liga. Mientras tanto, CBC, el broadcaster público, posee derechos de eventos como los Juegos Panamericanos y los Juegos del Commonwealth, ISU skating (patinaje sobre hielo) y la Olimpíadas. Perdió los derechos de la Copa del Mundo FIFA de 2018 y de 2022 a Bell Media. Esta locura deportiva fue impulsada por Roger con la compra preventiva de los derechos por 14 años de la National Hockey League (NHLLiga Nacional de Hockey) por valor C$5.2 billones de dólares canadienses. Rogers, con constante crecimiento de los puntos de difusión de Sportsnet, le arrebató la NHL a CBC en una movida que le da la joya de la corono televisiva, durante los últimos 30 años y nuestro compromiso para atender a los fanáticos del deporte nunca antes ha sido más fuerte”, dijo Phill King, Presidente de Bell Media CTV Programming and Sports, remarcando la diversidad de la línea de productos ofrecidos por TSN. “Hemos intensificado de manera inteligente la oferta de juegos digitales, y en mayo anunciamos que nos estamos expandiendo con más contenido y más plataformas que nunca para darle a los amantes de los deportes de Canadá, más deportes y mas opciones de elección”. TSN planea lanzar otras tres líneas de TSN, para aprovechar contenido valioso que tiene una salida de mercado limitada, incluyendo más de 1000 horas anuales de programación del canal de deportes americano ESPN, con el que tiene un acuerdo primario de derechos. (Rogers SportsNet tiene un acuerdo primario de derechos con la red de deportes FOX USA). En junio último TSN reveló sus anunciantes para la temporada 2014 de la CFL (Canadian [American] Football League-Liga canadiense [americana] de fútbol). Estos incluyen grandes marcas como General Motors, Nissan y Purolator. TSN es el broadcaster oficial de la CFL y ha anunciado el compromiso de una nueva plataforma digital para 2018. Ya se ha anunciado que está ofreciendo a sus fans nuevos contenidos digitales para redondear la cobertura que hacen de la CFL. A inicios del mismo mes Rogers anunció que siete de su canales especializados en deportes estaban siendo emitidos en streaming a los celulares y a las computadoras de sus abonados, dando acceso online a los de Toronto Blue Jays (béisbol), NBA (básquetbol), MLB (béisbol), Curling, el Tour de France, y la NFL (fútbol americano). Canadá no está sola en la lucha por los deportes. Visto que el verano pasado 21st Century Fox’s abandonó la oferta de adquirir Time Warner Inc., loque lehubieradadounportafoliodedeportes en vivo que podría competir con la ESPN de Disney. Los deportes en vivo se mantienen como uno de los cinturones de seguridad de la industria. IB la emisión nocturna de hockey en Canadá, dejando al canal público en grandes dificultades financieras. El acuerdo entre Roger y la NHL se hizo efectivo en julio último, Roges se encuentra embarcada en una enorme plan de marketing basado en una extensa investigación que demuestra que los espectadores quieren historias detrás del juego. De acuerdo a la experiencia tenida en la CBC, la productora Julie Bristow arribó a la misma conclusión e inició Bristow Global Media Inc., haciendo foco en la creación de contenido premium para complementar grandes eventos deportivos de reconocida marca emitidos en vivo. El lanzamiento por parte de TSN de canales adicionales creará la necesidad de mas contenido canadiense. “Hay otras oportunidades para los productores independientes en deportes de segunda línea como el Curlin, de alta calificación tanto en TSN como en Sportsnet, y la pesca, el deporte número uno de participantes en USA”. Fue el comentario de Matt Kelley de MyMediaMaker. “Se debe agregar contenido digital suplementario, particularmente perfiles de los atletas y mini documentales”. Roges también se aseguró un acuerdo por 10 años para la distribución exclusiva de la programación en Canadá de los programas deportivos de WWE, hasta 2024. Keith Pelly, Presidente de Rogers Media, dijo que él cree que Rogers se convertirá en el jugador más dominante en el espacio de los medios y contenidos en los próximos cinco años. TSN es el canal especializado más lucrativo de Canadá, pero su capacidad de mantenerse como el número uno en abonados e ingresos por publicidad ha sido sujeto de muchas especulaciones desde el acuerdo entre Rogers y la NHL. Los ingresos primarios de TSN provienen del pago de los abonados, y el costo del abono dio un salto de un 90% en dos años desde 2011 a 2013, si bien su base de abonados se ha mantenido estable. “Hemos sido los líderes del deporte en Canadá Programación (Continuación de la página 13) Jay Switzer de Hollywood Suite Permitir a los consumidores comprar de manera individual los canales de televisión que desean ver, sin duda y seguramente impulsará el incremento de los precios por los canales más deseados, tales como los de deportes.
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